UNICEF | ROLY POLY

Bajo el lema “ayuda a un niño a levantarse de nuevo” la organización de las Naciones Unidas para la infancia, UNICEF, lanzó una creativa campaña en la ciudad de Seul para hacer que las personas se detuvieran a donar una moneda para las personas que más lo necesitan.

La simpática caja de donaciones de UNICEF, es un muñeco inflable (también llamado roly-poly) que permanece recostado en el suelo hasta que el peso de las monedas acumuladas en la base hacen que se levante de nuevo por si mismo.

Esta campaña -cargada de un profundo simbolismo- representa a uno de los millones de niños en el mundo que sufren y mueren todos los días por la carencia de los recursos más indispensables: agua, medicina, alimento y abrigo.

De esta forma, UNICEF logró conectar con la conciencia de más de 10 mil personas en Corea del Sur, quienes con su apoyo, hicieron que las rolly-poly’s se levantaran una vez más.

A continuación la campaña: 

Fuente: Merca20

Si su agencia ha conseguido grandes clientes, ¿debería seguir aceptando a los pequeños?

Muchas pequeñas agencias quieren crecer muy rápido, o parecer más grandes de lo que son con el aterrizaje de grandes nombres de cuentas. Cuando se tienen campañas globales con millones de dólares, como pueden ser North Face, Oakley o Audi y se te acerca una empresa pequeña sin un nombre reconocido a nivel global, ¿qué haces? Se debe meditar, ¿merece la pena coger esta cuenta?

Tomar un cliente pequeño puede suponer algunos riesgos. Puede ser una importante distracción de recursos y diluir su cartera de clienteshasta el punto que parezca una agencia con poca estrategia o, lo que es peor, desesperada. Pero estos pequeños clientes también pueden ofrecer beneficios.Hay menos límites que con las grandes compañías, y con frecuencia asumen mayores riesgos, permitiendo el potencial de una gran libertad creativa, la innovación técnica y el impulso dinámico.

Teniendo en cuenta estas dos perspectivas totalmente opuestas, no es fácil decidir si se debe tomar una marca pequeña. Una buena idea para tomar una decisión puede ser hacerse algunas preguntas: ¿seríamos un consumidor de esta marca? ¿Refleja los valores fundamentales de la agencia? ¿Se ajusta a los clientes actuales y no representa una competencia? ¿Nos permite esta marca una gran creatividad o innovación? ¿Tenemos una buena sensación sobre la compañía, sus directivos y su propuesta de valor?

Incluso aunque sea muy selectivo, su listado de clientes podría ver con recelo una marca pequeña en la agencia. Pueden preocuparse por si está compitiendo por el tiempo y la atención de la agencia, o pensar que una marca que no sea global se reflejará negativamente en la reputación de la agencia. Es importante que sea un socio honesto, y comprobarlo con sus principales clientes antes de realizar este movimiento. Confírmeles que ha investigado plenamente la empresa y que cree firmemente que se alinea con los valores centrales de la agencia, así como que este pequeño cliente tendrá su propio equipo asignado.

Aunque esté jugando a lo grande, no es necesario que arroje a lo lejos las cuentas pequeñas. Estas pueden añadir una gran energía a la agencia y traer una nueva perspectiva a su base de clientes.

Fuente: Marketing Directo

¿Qué supondría el botón ‘lo quiero’ en Facebook para las marcas?

Hace tiempo supimos queFacebook podría estar considerando la posibilidad de implantar un botón de ‘lo quiero’ que podría tener importantes consecuencias para las marcas y las empresas que utilizan la red social.

Este botón sería el primer paso en el camino de introducción del comercio social en Facebook, y sería sumado al humilde botón de ‘me gusta’ de la página.

Un botón de ‘lo quiero’ podría dar a las marcas y a los anunciantes una gran cantidad de datos relacionados con las compras, ya que sería un indicativo mucho más activo de intención de compra que el botón de ‘me gusta’.

El bloguero Tom Waddington, quien descubrió los códigos del botón el mes pasado, ha confirmado que “definitivamente están trabajando en ello. Esto demuestra que aún se trata de un proyecto, no está terminado, pero el hecho de que exista un código que contenga referencias al comercio social es una señal de que Facebook se lo está tomando en serio. Del mismo modo que se comparte música, noticias y vídeos, Facebook tiene la intención de permitir a los usuarios compartir con botones tanto lo que quieren como las compras que hagan”.

La introducción de un botón de ‘lo quiero’ podría cambiar la dinámica de Facebook y responder a las críticas acerca de la efectividad de la publicidad en la red social.

El siguiente paso hacia una compra social sería simplemente añadir un botón de ‘comprar’, y Facebook sería un lugar muy diferente, uno donde los usuarios de Facebook podrían ir a comprar lo que quieren.

Según Open Forum, un botón de ‘lo quiero’ podría incrementar el tráfico para minoristas en Facebook hasta un 200%. Se han deducido tres claves sobre los beneficios de lo que un botón de ‘lo quiero’ podría significar para las marcas y los negocios en Facebook:

1. Aumentaría la exposición. Un botón de ‘lo quiero’ podría actuar como un anuncio sobre su negocio. Por ejemplo, si está ofreciendo un artículo y alguien hace click sobre el botón de ‘lo quiero’ de ese producto, este aparecerá en el muro de esa persona, aumentando la visibilidad del artículo en tanto los amigos de esa persona pueden verlo y del mismo modo presionar sobre el botón de ‘lo quiero’.

2. Da una idea del negocio. Un botón de ‘lo quiero’ araña sobre la superficie del botón de ‘me gusta’, ya que indica la intención de compra. Esta información crucial podría ayudar a los anunciantes a entender las necesidades de los clientes, y averiguar qué es lo que está funcionando y qué no.

3. Propaga conciencia. A menos que usted esté gastando una gran cantidad de dinero en publicidad en Facebook, puede ser difícil hacer que la palabra se extienda. Un botón de ‘lo quiero’, por otro lado, podría ser muy rentable para ayudar a difundirlo de forma viral a través de Facebook. Esto sería potencialmente útil para las empresas que se han lanzado recientemente o han sacado nuevos productos en el mercado.

Fuente: Marketing Directo

Redes sociales: Sin estrategia no hay paraiso!

Las empresas, tanto grandes como pequeñas, son cada día más conscientes de la importancia de formar parte del universo digital, particularmente del impacto que las redes sociales ejercen en los usuarios. Tanto es así que resulta obvio el hecho de que las empresas que no tienen presencia en el medio digital se están volviendo invisibles para muchos de los consumidores.

Desde el punto de vista de Steve Nicholls, autor de “Social Media in Business”, las empresas que no abrazan los social media como herramienta de marketing se están labrando su propia tumba. Lo cierto es que los rezagados se están perdiendo una oportunidad increíble de promoción de su marca, aparte de que actualmente son muchas las plataformas en las que los consumidores enfadados pueden quejarse públicamente y hacer mucho daño a la marca de cara al resto de los usuarios. Si la marca ni siquiera está allí, será aún peor para ella.

Teniendo en cuenta todos estos datos, es normal que ya sean muy pocas las empresas, corporaciones u organizaciones no gubernamentales que no tienen presencia en redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn o YouTube. Pero lo cierto es que una cosa es estar en las redes sociales y otra muy distinta tener una estrategia que funcione en ellas y que por supuesto no viole la privacidad de los usuarios.

Así, proceder con cuidado es una de las cosas más importantes a la hora de navegar por Internet. Desde el punto de vista de Nicholls la clave es que las empresas adopten una serie de guías, es decir, que tengan muy clara la estrategia a seguir y se la dejen así de clara a sus empleados. Para Nicholls, es esencial que empleados y directivos entiendan tanto la filosofía como la estrategia de las propia empresa en este tipo de medios, y sean conscientes de la importancia de aquellas conversaciones donde la marca está presente así como que los comentarios, menciones y el flujo de información relacionada debe de ser monitorizada y analizada para mantener a salvo la reputación o evitar auténticas crisis.

Para Nicholls cuando eres una buena empresa,  las redes sociales no te convertirán necesariamente en una empresa mejor pero cuando no eres una empresa particularmente buena las redes sociales amplificarán esos aspectos y los usuarios empezarán a decir cosas que es posible que no desees oír. Por eso, la monitorización es esencial. Las empresas deben responder a esos comentarios aunque sean negativos para ellos y además deben hacerlo de la forma más educada que sea posible.

Fuente: PuroMarketing

Marketing Digital

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