Las 7 ventajas del SEO

El SEO es un componente importante y que aporta grandes ventajas a la estrategia de marketing de cualquier empresa, por este motivo es esencial que conozcas ciertas técnicas generales que podrás utilizar a la hora de dar a conocer un producto, un servicio o una marca. 

Y es que, desde hace ya algún tiempo, esta estrategia de marketing online se ha convertido en una de las principales, más rentables y con mayor fuerza de cuantas hay disponibles para un marketer online.

Como podrás comprobar, las ventajas son de orden económico y de gestión de recursos. Es decir, en muchas ocasiones, estas ventajas podrías conseguirlas por otros medios, pero te resultaría mucho más caro, por lo que es recomendable hacerlo a través del SEO.

Alto retorno sobre la inversión a largo plazo

La primera de las razones por las que invertir en SEO es una opción inteligente es que tiene una rentabilidad muy interesante a el largo plazo. Y, como supongo que ya sabes, el hecho de contar con una buena rentabilidad es algo imprescindible en cualquier área de un negocio.

No obstante, es importante destacar el hecho de que ese retorno de la inversión es a largo plazo. Es decir, no dentro de un mes o dos, sino al cabo de, como mínimo, seis meses, y más visiblemente al cabo de un año.

Existen muchas otras áreas del marketing online en las que la rentabilidad se hace evidente con el paso de unos cuantos días o semanas, pero que, en el largo plazo, no tienen una rentabilidad tan destacable.

Es el caso, por ejemplo, de la publicidad en los motores de búsqueda o la publicidad de display. Este tipo de marketing permite obtener ganancias prácticamente desde el mismo día en que se ponen en práctica, pero las mismas no muy elevadas.

En cambio, en el caso del SEO, aunque no obtengas la rentabilidad deseada en el corto plazo, sí conseguirás grandes ganancias (muy superiores a la del ejemplo anterior) en un periodo de tiempo algo más elevado.

Esto se debe a que Google tarda algo de tiempo en reconocer el trabajo que has hecho en el SEO, pero, una vez lo hace, es muy difícil que reconozca a otra página web para quitarte esa primera posición en Google.

Además, en la medida en que habrás seguido esta estrategia para varias páginas, es muy probable que la primera posición la ocupes para varias palabras clave diferentes, lo cual te traerá una enorme cantidad de tráfico durante mucho tiempo y a bajo coste.

Crecimiento estable del tráfico

Y es que, por la propia naturaleza del SEO, esta estrategia de marketing online implica que se obtenga un crecimiento estable y sostenible del tráfico que recibe un sitio web, pero esto lo notarás en el largo plazo.

Si puedes observar el gráfico de analítica web de cualquier sitio web que obtenga su tráfico principalmente a través de Google, podrás comprobar cómo sus visitas tienen una tendencia claramente alcista, de forma estable y sostenible.

Esto se debe a que a medida que Google va reconociendo que tu web es de calidad y tiene autoridad, el buscador empieza a posicionarte mejor tan pronto como publicas un contenido, y en menor tiempo lograras que ese contenido alcance la primera posición para su keyword.

Por lo tanto, a medida que vas haciendo SEO, será cada vez más sencillo e irás sumando palabras clave por las que obtendrás tráfico. ¿El resultado? Una cantidad de visitas estable y creciente a largo plazo.

Perdurable en el tiempo

Otro punto muy relevante, es que el SEO es una estrategia de marketing muy perdurable en el tiempo, a diferencia de otras estrategias que necesitan más seguimiento.

Por ejemplo, en el caso del marketing de contenidos, necesitas ir publicando nuevos contenidos para que tus lectores no dejen de acudir a tu blog; en el caso del Social Media, tienes que ir publicando en las redes sociales para que no dejen de seguirte; etc.

Sin embargo, en el caso del SEO, esto no sucede.

Una vez tienes ocupado el primer puesto de una página de resultados de Google, es muy difícil que te retiren de ella. Por supuesto, puede aparecer un competidor que lo haga mejor que tú, pero eso no es tan fácil como parece.

También puede suceder que accedas a la primera posición por un momento, porque estás pugnando con el anterior “líder” de las SERPs, y, de golpe, vuelvas a bajar. Eso es normal, porque Google está testeando qué resultado da mejor respuesta al interés del usuario.

Pero, en general, si consigues acceder al primer puesto de Google y este ve claramente que tú das mejor respuesta al usuario que tu competencia, es muy difícil que te retiren de esa primera posición.

En consecuencia, consigues una buena cantidad de tráfico por ocupar la primera posición en Google para esas palabras clave a lo largo del tiempo.

Relativamente sencillo

Es cierto que no es algo tan sencillo como el marketing de contenidos. Pero también es verdad que no es tan complicado como en el caso de tener que hacer publicidad en AdWords, por ejemplo, que requiere unos conocimientos más especializados.

Hacer un SEO a nivel básico no es demasiado complicado, y, cuando un negocio está empezando, que no tiene capacidad para disponer de equipos, puede ser una buena opción para dar a conocer un negocio.

Tú mismo puedes encargarte de llevar a cabo las labores básicas de SEO On Page y SEO Off Page, y conseguir mejores resultados que los que obtienen aquellas personas que, ofreciendo lo mismo que tú, no están haciendo SEO.

Por supuesto, a el largo plazo, será preferible que encuentres a un SEO profesional, puesto que, una vez se alcanza cierto nivel de especialización, sí que se hace mucho más complicado que otras áreas del marketing online.

Pero, en un primer momento, a un nivel básico, llevar a cabo algunas acciones para mejorar tu posicionamiento en Google no es extremadamente complicado.

Mejoras la experiencia de usuario

Un punto muy interesante, y que es relativamente nuevo, a pesar de que el SEO lleva ya muchos años existiendo. Se trata del hecho de que, haciendo SEO, mejoras la experiencia del usuario.

Suena un poco extraño, porque la gente tiende a asumir que el SEO consiste en engañar a Google y poner en primer lugar de las páginas de resultados a un sitio web que no responde tan bien al usuario como la competencia.

Pero esta es una visión un poco anticuada. En el pasado sí era posible llevar a cabo esta suerte de engaños, pero ya no. En la actualidad, la forma más sencilla y económica de que Google te coloque en la primera posición es sirviendo al usuario mejor que la competencia.

Por supuesto, lo deberás aderezar con algunos enlaces y otros truquitos menores, pero, en general, para estar en primer lugar, necesitas servir al usuario mejor que tu competencia.

La consecuencia de tener que servir mejor al usuario para aparecer en primera posición de Google es que el usuario responde mejor a tu página web, por lo que será más probable que la comparta en sus redes sociales o realice alguna compra.

Se autorreproduce

Otra característica interesante del SEO es que se autorreproduce. ¿Qué significa esto? Que tu propio sitio web ayuda a posicionar a tu sitio web.

Suena un poco complicado, pero no lo es.

Por ejemplo, supón que tienes un sitio web que acaba de nacer y estás publicando contenidos que no posicionan (porque es una web joven). Vas a tener que caminar durante mucho tiempo en el desierto hasta que puedas posicionar alguna palabra clave.

Sin embargo, imagina que tienes un sitio web con muchas palabras clave posicionadas en primera posición, y que recibe una buena cantidad de tráfico a través de Google.

Si, en este segundo caso, quieres posicionar una página para una palabra clave particular, lo tendrás mucho más fácil.

Y lo tendrás más fácil, primero, porque Google ya valora mejor tu sitio web, puesto que ya ha demostrado una solvencia.

Pero, más importante aún, podrás posicionarla más fácilmente porque bastará que coloques un enlace desde varias de esas páginas que ya tienes posicionadas, para que la nueva página reciba tráfico.

Ese tráfico dará las señales necesarias a Google para que la página posicione.

Por lo tanto, una vez llegas a un cierto nivel de posicionamiento, lo normal es que reduzcas rápidamente el tiempo necesario para posicionar nuevas palabras clave.

Crea sinergias con otras formas de marketing online

Por último, es importante señalar que el SEO es una de las disciplinas del marketing online que más sinergias permiten crear. Es decir, se relaciona muy bien con otras áreas.

Por ejemplo, se relaciona extremadamente bien con el marketing de contenidos (imprescindible si quieres posicionar una página), con el Social Media (ayuda a generar tráfico que envíe señales a Google), con el Email Marketing (lo mismo que en el caso del Social Media), etc.

Por lo tanto, es una buena idea trabajar en el SEO no solamente porque te ayudará a conseguir tráfico y clientes por sí mismo, sino porque potenciará otras áreas del marketing online, haciendo que tu tienda online sea un todoterreno imparable.

Como puedes ver, el SEO es una estrategia de marketing online imprescindible en nuestros tiempos y una de las más rentables técnicas de promoción que existe en la red de redes, razón por la cual no deberías perderla de vista.

¿Y tú? ¿Qué opinas? ¿Crees que el SEO no es tan importante o que es una base fundamental de cualquier negocio digital? ¡Dilo en los comentarios y recibirás respuesta tan pronto como sea posible!

Fuente: Shopify

Cómo cuidar la imagen de una marca

Uno de los mayores problemas que tienen muchos emprendedores cuando crean un proyecto que funciona y que, finalmente, deviene en una empresa que, poco a poco, va obteniendo crecimiento, es el cómo cuidar la imagen de una marca.

Y es que, aunque puede parecer algo sencillo, la verdad es que es muy complicado, y más en los tiempos que corren, donde todo el mundo puede interactuar con tu marca sin ningún tipo de dificultad.

Por eso, en este artículo aprenderás algunos trucos para conseguir que la imagen de tu marca se salve de las críticas y cómo reaccionar cuando surjan problemas…

Mantén un buen ambiente en la empresa

La primera acción que debes tomar para que tu marca tenga una buena imagen es tener un buen ambiente en la empresa. Puede parecer que no existe una relación clara, pero lo entenderás en seguida.

Al igual que sucede con las personas, que reflejan en su alrededor lo que son en su interior, en el caso de la empresa, para reflejar en el exterior algo positivo, tienes que tener una rica vida interior.

En una empresa, esta vida es la relación que tienes con tus trabajadores, y la relación que tienen éstos entre ellos. 

Puede sonar un poco espiritual, pero la realidad es que esto se traduce en efectos muy claros y reales. Por ejemplo, si tu ambiente de trabajo es muy bueno, y la gente se lleva bien, no habrá enfados que conlleven a atender mal a un cliente.

Y, dime, ¿nunca has oído a alguien quejarse de que le han tratado mal al atenderle?

Evitar ese problema es fundamental para tener una buena imagen de marca. El trato al cliente puede mejorarse a través de la creación y fomento de un buen ambiente de trabajo.

Por otro lado, tener un buen ambiente laboral hará que tus empleados hablen bien, cuando hablen de la empresa, y eso y empezará a crear una imagen positiva de tu marca.

Haz que cada trabajador sea embajador de tu marca

Siguiendo con lo anterior, el hecho de tener un buen ambiente de trabajo puede darte la posibilidad de pedir a tus trabajadores que se conviertan en embajadores de tu marca.

¿Qué quiere decir esto?

Sencillamente, que incorporen tu marca a sus vidas diarias, en actividades como: colocar su foto de perfil en las redes sociales con el logo de tu empresa, y decir en su bio que trabajan en ella. Además, de compartir los contenidos que publicas en tu blog.

Estas sencillas acciones, empiezan a configurar una imagen que le dice a los clientes y al público en general que tu  empresa trata tan bien a sus trabajadores, que éstos se sienten orgullosos de representarla.

Por supuesto, esto no se limita a las redes sociales. Si realmente creas un buen ambiente de trabajo y consigues hacer que se sientan parte de algo grande, siempre hablarán bien de ti, y el boca a boca, en este tipo de casos, es muy efectivo.

Por lo tanto, trata de lograr que tus trabajadores se conviertan en embajadores de tu marca.

Que tus clientes también lo sean

Otra forma de crear una buena imagen de marca es no solo haciendo que tus trabajadores sean embajadores de tu marca, sino que también lo sean tus clientes.

Por supuesto, esto es un poco más complicado, porque para lograr que tu cliente se convierta en tu embajador, debes primero lograr que se sienta identificado con tu marca, que la viva en su día a día y que se cree lo que en inglés se conoce como “engagement” o afinidad y compromiso con tu marca.

Para que los clientes se conviertan en embajadores de tu marca, tendrás que trabajar más sutilmente, y seducirlos, estando dentro de sus mentes y de sus corazones. Nuevamente, esto puede sonar un poco místico, pero se puede aterrizar.

Por ejemplo, piensa en todas esas personas que, cuando compran un producto de Apple, rápidamente se hacen una foto con él y la publican en las redes sociales. ¿Qué está pasando ahí? Que el cliente hace de embajador de la marca.

Para conseguir esto, lo que debes tratar de lograr es ofrecer el mejor servicio posible.

Por ejemplo, es muy poco probable que te encuentres con una persona que no alabe el servicio que brinda Amazon. Pues tú tienes que tener el mismo objetivo: Hacer que tus clientes alaben tus servicios cuando hablan en una comida familiar.

Por supuesto, puedes incentivarlos de otras formas, como: invitándoles a fotografiarse con tus productos y colgarlo en las redes sociales. 

Sin embargo, aunque los incentives, ten claro que lo más importante siempre será que estén cómodos con tu marca y que, por su propia voluntad, hablen bien de ti.

Ten un buen community manager

Contar con un buen community manager es una forma fantástica de crear una buena imagen de tu marca, además de obtener muchos otros beneficios para tu sitio web y tu negocio.

Un community manager profesional, que sepa gestionar las preguntas de los consumidores, darles respuestas inteligentes, hacer comentarios jocosos, y demás trucos semejantes, puede hacer que tu marca tenga una cara mucho más humana.

Por supuesto, cada marca tiene su propio rostro y su propia imagen, y no todas tienen que ser divertidas. Algunas marcas tienen que ser más serias. Pero, en todos los casos, conviene que las redes sociales sean un poco más distendidas.

La gente que está en una red social no busca una conversación muy seria con una marca, porque eso ya lo pueden hacer a través del email o del teléfono. En las redes sociales, hay que tener un poco más de cintura, y trabajar por una imagen de marca amigable.

Y esto, quien mejor puede hacerlo es un buen community manager.

Gestiona las crisis de reputación

Este es un punto muy relevante, porque incluso las mejores marcas tienen crisis de reputación.

Este es un concepto relativamente nuevo, porque en el pasado, era difícil que un consumidor insatisfecho pudiera tener un alcance de cientos de miles de otros clientes. Pero, hoy, con las redes sociales, no es nada complicado.

La situación puede ser como sigue: Un consumidor está insatisfecho con tu producto, y lo hace público en Twitter junto a una mención a tu cuenta. No hay ningún problema grave, pero tu community manager responde de una forma equivocada, con algo de mala educación.

Automáticamente, esa contestación se hace viral en Twitter, y empieza la crisis de reputación de tu empresa, con lo que ello tiene de negativo para la imagen de tu marca.

Además, tu community manager se pone nervioso al ver esto, y desaparece durante una hora de la escena, para poner en orden su mente y saber cómo responder… ¡Pero durante esa hora la bola de nieve se ha hecho muchísimo más grande!

¿Te suena familiar?

Esta historia se repite a diario, a diferentes escalas, para una gran cantidad de marcas, tanto grandes como pequeñas. Por lo tanto, debes ser capaz de controlar estas situaciones.

En terminología de Taleb, una buena opción sería ser robusto a este tipo de problemas. Pero sería muchísimo mejor si, en lugar de eso, fueras antifrágil.

¿Qué significa esto? Que, cuando tengas una crisis de reputación, aproveches para fortalecer la imagen de tu marca.

No siempre es fácil, pero reconocer el error y ofrecer una compensación de algún tipo a la persona que inició todo el problema, puede ayudarte a que la imagen de tu marca quede mucho mejor parada.

Las crisis de reputación son muy problemáticas y conviene tenerlas bajo control.

Sirve SIEMPRE con la mejor intención a tus clientes

Este punto es uno de los más importantes, y se trabaja en el día a día. Lo que tienes que hacer es servir a tus clientes con la mejor intención en todo momento, y sea lo que sea lo que estés haciendo en ese momento con el cliente.

Ya sea cuando le estás vendiendo algo o cuando estás atendiendo un reclamo, una devolución… Cualquier cosa. Siempre tienes que hacerlo con una intención genuinamente positiva.

No positiva con el objetivo de que luego hablen bien de ti en Twitter. Una actitud positiva para servir al cliente, que es para lo que debes estar.

Si consigues interiorizar este concepto y aplicarlo en el día a día de tu empresa, conseguirás unos resultados espectaculares, porque los consumidores se darán cuenta de que no lo estás aparentando sino que, realmente, tu empresa está para servirles.

Aunque, naturalmente, no es fácil hacer ver a todos tus trabajadores que deben mantener esta actitud. En ocasiones, incluso, es difícil interiorizarlo personalmente. Así que es un trabajo de fondo, que debes practicar desde hoy mismo.

Evita la polémica salvo que vivas de ella

Hay muchos community managers que aprovechan la polémica sobre un tema concreto para crear la imagen de una marca. Y esto puede ser positivo, pero también puede ser muy negativo.

Los casos en los que puede ser positivo es cuando tu público objetivo comparte tu opinión polémica. Por ejemplo, imagina un producto que vendes a personas que son amantes de los animales y veganas.

En ese caso, si hablas mal del toreo, aunque eso te traiga problemas, polémicas y una mala imagen frente al público taurino, conseguirás una mejor opinión dentro del grupo al que quieres vender.

Sin embargo, cuando no tienes un grupo claro al que vender tus productos, sino que es un público muy amplio y variado, es recomendable que no juegues a este tipo de prácticas, porque puede estallarte en las manos.

Ser un artista de la polémica y saber dónde está el límite no es nada fácil, por lo que deberías tener cuidado y solo hacerlo si conoces muy bien a tu público objetivo y el tema que estás tratando.

Como puedes ver, cuidar la imagen de marca puede ser algo difícil en ocasiones. Pero, sin lugar a dudas, es algo imprescindible. Por ello, deberías tener en cuenta estos consejos e ir aplicándolos cuando lo estimes necesario.

¿Y tú? ¿Qué opinas? ¿Crees que cuidar la imagen de tu marca con esos consejos funciona, o que es mejor no preocuparse tanto por ello? ¿Has tenido alguna vez una crisis de reputación? ¡Cuéntalo en los comentarios y recibirás respuesta a la mayor brevedad posible!

Fuente: Shopify

Adwords ahora se expande...

A partir del 31/01/2017, Google cambia el formato de sus anuncios de textos tradicionales por el formato de los anuncios de textos expandidos. Aprovecha el tiempo hasta entonces para ir probando los nuevos anuncios de texto expandidos con el fin de estar mejor preparados para cuando llegue el momento del cambio. Recuerda que puedes editar los anuncios tradicionales a texto expandido tanto desde la página de Adwords como desde el 

Adwords Editor. A continuación, os explicaremos detalladamente el funcionamiento de este nuevo tipo de anuncio y cómo podemos sacarles el máximo provecho.

Cambios con respecto a los anuncios tradicionales:

Formato del anuncio:

Como se puede observar en los esquemas a continuación, Google ha aumentado la longitud del mensaje para que cada línea contenga más información relevante.

(Anuncios de textos expandidos)                                                   (Anuncios tradicionales)

Cambios en:	Anuncios tradicionales	Anuncios de texto expandido
Título (Morado)	Un único campo de 25 caracteres.	Dos campos de 30 caracteres cada uno.
Descripción (Gris)	2 campos de descripción de 35 caracteres.	Un único campo de descripción de 80 caracteres.
URL Visible (Verde)	La URL visible debe ser introducida manualmente, teniendo que coincidir con la URL final.	Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final. Fijada por Adwords.

URLS:

La URL visible se verá cambiada por “Ruta”. Por ejemplo, si poseemos una tienda que vende joyería (www.joyeria.com) podremos especificar añadiendo “Accesorios” y “Pendientes” en los campos de ruta. Por lo tanto, nuestra URL visible final quedaría: www.joyeria.com/accesorios/pendientes. Con esto, el usuario tendrá información adicional sobre a qué parte de la tienda le estará llevando el anuncio.

Ejemplo de anuncios de texto expandido para móvil y para ordenador:

 

 

Pero, ¿qué ventajas me traerán estos nuevos anuncios?

Google ha hecho estos cambios pensando en el auge de los Smartphone, este nuevo tipo de anuncio se adapta mucho mejor a la pantalla del dispositivo móvil. Según las estadísticas, alrededor del 75% de las búsquedas diarias provienen de los dispositivos móviles, por lo que es comprensible que Google quiera maximizar el impacto de sus anuncios para estos dispositivos

Las principales ventajas con las que nos encontramos son:

• Al ser los anuncios más grandes y con dos campos para el título, es más fácil atraer la atención del potencial consumidor, ya que aumentamos las probabilidades de que algunas de las palabras clave que ha introducido el usuario en el buscador, estén apareciendo aquí. Debemos destacar que el primer campo de título es más eficiente que el segundo campo a la hora de atraer la atención, por lo que deben centrarse en sacar rendimiento de este.
• Como hemos mencionado antes, este nuevo tipo de anuncios están más optimizados para los dispositivos móviles, ya que en menos espacio de pantalla hay más información relevante y esto reduce el uso del “scroll”. En formato móvil, cuanto menos tenga el usuario que usar el dedo para navegar hacia abajo, mejor.
• El efecto que tienen unos anuncios “responsive” es que Google estima que, con estos cambios, los anunciantes conseguirán un 28% más de CTR de media.

¿Qué pasos debo seguir para sacar el máximo provecho a los anuncios de texto expandido?

• Sé creativo con las nuevas oportunidades que te ofrecen los anuncios de textos expandidos, ten en mente que la gran mayoría de los usuarios verán tus anuncios desde dispositivos móviles (Smartphone o Tablet), ten en cuenta este dato para sacar un provecho adicional a tus anuncios. Aprovecha al máximo la ventaja de 2 líneas de título.
• Incluye formas de branding en tu anuncio. Añadir palabras como “sitio oficial” o información exclusiva sobre tus productos puede ayudar a atraer la atención del potencial consumidor. Es muy importante que el cliente pueda captar fácilmente el beneficio que le puedes otorgar.
• Ve probando los nuevos anuncios, es la mejor forma de aprender. Ten en cuenta que es muy poco probable que el primero que hagas sea el mejor. Así que prueba formas diferentes de hacer un mismo anuncio y mide los resultados. Conforme vayas teniendo resultados ve modificando hasta los anuncios hasta conseguir uno perfecto para tu tienda.

Para conseguir un buen rendimiento de tus anuncios, céntrate en sacar el máximo provecho a las líneas de título, pues será el gancho para que el potencial consumidor muestre interés por tu anuncio e interactúe con él. Por otra parte, al igual que los anuncios tradicionales, es bueno que añadas extensiones de anuncios para complementar los anuncios (llamada, aplicación, ubicación, reseñas, enlaces de sitio, enlaces de texto destacado, valoraciones del consumidor…). Google nos recomienda usar hasta 4 extensiones, así que deberás elegir las que sean más relevantes para tu negocio.

Durante la transición de los anuncios tradicionales a los expandidos, prioriza los grupos de anuncios a expandir:

1. Primero cambiaremos los grupos de anuncios que tengan un gran volumen y gran valor.
2. En segundo lugar, cambiaremos los grupos de anuncios que tengan gran valor y poco volumen.
3. Luego cambiaremos los grupos de anuncio con gran volumen y poco valor.
4. Y, por último, cambiaremos los grupos de anuncio con bajo volumen y bajo valor.

• Debes tener en cuenta que tu anuncio debe ser relevante para la consulta que está haciendo el usuario. Aportar información muy relacionada con la consulta del usuario aumenta mucho las posibilidades de que el usuario muestre interés por nuestro anuncio. Para optimizar este proceso, deberemos redactar el anuncio en base a las keywords que hemos seleccionado para que se active nuestro anuncio cuando el cliente realice una búsqueda que nos interesa.
• Usa las herramientas de pre visualización para saber qué forma tendrá el anuncio final. Trata de ponerte en la piel del usuario que verá el anuncio. ¿Atrae la atención el anuncio? ¿Está bien redactado? ¿Ofrece información u ofertas interesantes para el usuario? ¿Podría mejorarlo de alguna manera? Son algunas de las preguntas que deberías responder con el fin de ir mejorando paulatinamente el desempeño de tus anuncios.

Y, ¿Cómo me adapto a esta nueva situación?

Desde este post, te ofrecemos 3 alternativas para adaptarte a la nueva situación de anuncios de textos expandidos:

• Cambiar manualmente los anuncios, como hemos comentado anteriormente, se puede realizar la transición de los anuncios tradicionales hacia los anuncios de texto expandido desde Adwords y Adwords Editor. Para esto, deberemos situarnos en la pestaña de “Campañas”, y dirigirnos a la sub-pestaña “Anuncios”. Se nos va a mostrar todos los anuncios que tenemos activos, desde aquí iremos haciendo clic sobre cada anuncio que queramos modificar. Acuérdate de usar los consejos que te hemos ofrecido anteriormente para realizar unos buenos anuncios.

• Existe un segundo método que puedes probar si estás interesado en actualizar más anuncios de texto antiguos a texto expandido, pero es más complejo. La principal ventaja es que modifica todos los anuncios tradicionales a la vez. Se trata de un script desarrollado por Google que toma nuestros anuncios tradicionales y crea anuncios de textos expandidos con ellos. Además, nos deja ver una comparativa simultánea entre los 2 anuncios.

Puedes encontrar el script e información adicional en el siguiente link: Puedes encontrar el script e información adicional en los siguientes links (en inglés):

https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/mccapp-eta-transition-helper

 http://googleadsdeveloper.blogspot.com/2016/11/save-time-creating-expanded-text-ads.html

A través de una app experta en Adwords puedes conseguir en 5 pasos unas campañas actualizadas al nuevo formato de anuncios extendidos de todos tus productos. Esta alternativa conserva las campañas y los anuncios antiguos y genera toda una estructura nueva y actualizada basada en tus productos que hará que comiences el año con más energía.

Fuente: Shopify

UNICEF | ROLY POLY

Bajo el lema “ayuda a un niño a levantarse de nuevo” la organización de las Naciones Unidas para la infancia, UNICEF, lanzó una creativa campaña en la ciudad de Seul para hacer que las personas se detuvieran a donar una moneda para las personas que más lo necesitan.

La simpática caja de donaciones de UNICEF, es un muñeco inflable (también llamado roly-poly) que permanece recostado en el suelo hasta que el peso de las monedas acumuladas en la base hacen que se levante de nuevo por si mismo.

Esta campaña -cargada de un profundo simbolismo- representa a uno de los millones de niños en el mundo que sufren y mueren todos los días por la carencia de los recursos más indispensables: agua, medicina, alimento y abrigo.

De esta forma, UNICEF logró conectar con la conciencia de más de 10 mil personas en Corea del Sur, quienes con su apoyo, hicieron que las rolly-poly’s se levantaran una vez más.

A continuación la campaña: 

Fuente: Merca20

Redes Sociales

Redes Sociales exclusivas para diseñadores gráficos

Para desarrollarnos como profesionales en este campo es importante que establezcamos lazos con nuestros compañeros de profesión. Compartir nuestras creaciones, ser valorados y aprender a valorar a otros puede resultar realmente enriquecedor. Si no estás muy al tanto en el entorno de redes sociales para diseñadores gráficos, te recomiendo que visites los siguientes lugares:

DeviantArt: Comunidad que aloja las propuestas en los perfiles de sus creadores. Sus usuarios pueden comentar sus creaciones o dar consejos y suelen ser de diferentes campos y estilos (diseñadores, escultores, pintores, pixel art, cine…). Abundan creaciones de género fantásitico, gótico o Anime.

Dribbble: Es el lugar perfecto para hacer tu primera incursión en el mundillo del diseño. Sobre todo si necesitas opiniones objetivas y realistas sobre tus trabajos te puede ser bastante útil ya que te permite subir a su galería tus creaciones de una forma anónima y esperar a que otros creadores te den consejos, opiniones y valoraciones. Es muy útil pues posee un sistema de votación bastante útil y unos sistemas de búsqueda bastante prácticos. Podremos encontrar contenido o bien guiándonos por las etiquetas o bien haciéndolo a través de colores.

Threadless: Este rincón también está dedicado a la valoración y puntuación de obras de diseño entre compañeros de profesión. Además tiene una peculiaridad muy interesante ya que semanalmente la comunidad hace una selección o una especie de ranking con los trabajos más interesantes. Después de esta selección el personal revisa a los más votados y escoge aquellos que serán impresos en camisetas y vendidos en una tienda online y física de Chicago.

Behance: Una de las redes más conocidas y útiles por presentar ofertas de empleos a sus usuarios además de servir de expositor (hay expertos que seleccionan periódicamente los mejores trabajos). Además es bastante exclusiva ya que no todo el mundo puede pertenecer a ella. Para acceder a portfolios profesionales, contactos muy valiosos o colaboraciones pactadas deberás enviar una solicitud a la página y ser aceptado.

Design-related: Esta red funciona por invitación y aunque no cuenta con una comunidad demasiado numerosa sí que cuenta con una actividad y un ritmo de publicación bastante destacable. Ofrece también un apartado con ofertas exclusivamente para sus integrantes. 

Fuente: Creativos Online

Raster vs Vector

La diferencia entre raster y vector y cómo trabajar con cada tipo de gráfico

En el diseño gráfico siempre es importante conocer la diferencia entre un raster y un vector, por el hecho de que dependiendo del tipo de trabajo que vamos a hacer es como debemos escoger entre un tipo de gráfico. Y lo menciono porque así como yo empecé usando rasters prácticamente para cualquier trabajo que hacía, también después me di cuenta que si, si sirve para todo, pero no es lo más óptimo siempre. Los vectores nos dan esa ventaja de tener diseños que no se alteran, ya que no existen pixeles formando la figura o gráfico, sino puntos y funciones matemáticas que son estables. Los rasters en cambio son pixeles que no guardan información mas que el color que representan, por lo que si nos acercamos a un raster podemos ver cada cuadrito creando el gráfico.

En este video vemos una explicación muy fácil y rápida de la diferencia de un raster y un vector en el diseño gráfico. No es tampoco del otro mundo, pero para aquellos que no sabían la diferencia ahora sabrán a usar Photoshop para cierto tipo de trabajos, e Illustrator para otros.

Entonces, para usar rasters lo más conveniente es cuando tenemos que entregar trabajos ya listos para producción como un poster, un retoque fotográfico, una composición, un prototipo de sitio, etc. Los vectores al contrario los usamos cuando necesitamos que el trabajo sea más artesanal, como un logo, un dibujo, una ilustración de vectores, y casi cualquier trabajo que requiera que la calidad no se pierda en ningún instante, cosa que un raster no puede ofrecer. También es fácil saber que un raster puede trabajar con vectores, pero los vectores rara vez trabajan con rasters, por el mismo principio de que no se conserva la calidad.

Fuente: VidaMRR

Cambio de color de cabello en Photoshop

¿Has querido cambiar el color del cabello en una fotografía? Con este videotutorial verás lo sencillo que puede llegar a ser y los buenos resultados que podremos obtener. Lo haremos desde la aplicación de Adobe Photoshop e incidiremos sobre todo en el uso de la herramienta “Editar en modo máscara rápida” y las máscaras de ajuste.

Los pasos a seguir son muy sencillos y son los siguientes:

1. En primer lugar deberemos importar la fotografía sobre la que vamos a trabajar. Como siempre, es preferible que los documentos fuente sean de una calidad medianamente alta, con una gran resolución y tamaño.
2. Duplicaremos la capa con un Ctrl + J y trabajaremos sobre esta réplica.
3. Seleccionaremos la opción de “Editar en modo máscara rápida”. La podrás encontrar bajo los colores frontal y trasero y es una alternativa muy recomendable para hacer selecciones precisas. Además seleccionaremos un pincel bastante difuminado y con un tamaño que se adecúe al cabello para hacer un trazado lo mejor posible. Deberás tener cuidado de no traspasar los límites del cabello, aunque si cometes un error siempre podrás rectificarlo escogiendo uncolo frontal blanco y restaurarlo.
4. Una vez hecho esto, clicaremos sobre el botón de “Editar en modo máscara rápida” y se nos creará una selección. Posteriormente iremos aSelección>Invertir.
5. Crearemos una nueva máscara de ajuste de equilibrio de color. Los parámetros en sombras, medios tonos e iluminaciones variarán dependiendo del color que estemos buscando y de la imagen fuente sobre la que estemos trabajando.
6. Clicaremos sobre la miniatura de nuestra máscara de ajuste y con un color frontal negro en el pincel perfeccionaremos aún más nuestra selección.
7. Crearemos una máscara de ajuste de Tono y Saturación y modificaremos los valores de la saturación en caso de que nuestro colo haya quedado poco realista.

¡Enhorabuena, lo has conseguido! ¡Has modificado el cabello en Photoshop! Fácil, ¿no?

Fuente: Creativos Online

Los 8 consejos tipográficos de Spiekermann (infografía)

Erik Spiekermann es uno de los tipógrafos más reconocidos a nivel internacional. Hace ya un tiempo, este profesional de la tipografía cedió a Font Shop un archivo PDF muy educativo que pretende orientarnos en el uso correcto de ciertos elementos tipográficos.

A continuación podrás ver, en nuestra infografía, los 8 consejos tipográficos que Erik Spiekermann nos facilita para realizar un buen diseño/maquetación. Atentos:

Infografía de los 8 consejos tipográficos de Spiekermann

1. Utiliza versalitas en lugar de mayúsculas
   Y aquí debemos puntualizar. Sustituye las letras mayúsculas por las versalitasen aquellos lugares en los que tengas que mencionar un acrónimo o una abreviación, como en el caso de CD-ROM o en los formatos de archivo PNG, JPEG, PDF…¿Como utilizo las versalitas? Selecciona la palabra que quieras convertir. Tanto en InDesign como en Illustrator, abre la ventana Carácter (Menú Ventana > Texto > Carácter). Dirígete a la esquina superior derecha de dicho panel y pulsa sobre el icono que nos muestra una flecha y unas líneas horizontales. Una vez ahí, pulsa sobre la opción “Versalitas” (en inglés, Small Caps).
2. Utiliza cursiva para enfatizar
   Si quieres poner énfasis en una palabra determinada de tu texto, no utilices las mayúsculas. Lo correcto es utilizar cursiva.
3. Utiliza el guión corto en lugar del guión normal
   Por defecto, cuando pulsamos en nuestro teclado el guión, el que nos sale es el normal. Pero Erik Spierkermann nos recomienda utilizar en su lugar el guión corto, ya que considera la longitud del primero una distracción. ¿Qué combinación de teclas debemos pulsar para conseguirlo? Simplemente, en mac pulsa Alt junto con la tecla de guión. En Windows, Ctrl + tecla de guión.
4. Comillas curvas, por favor
   Hay diferentes tipos de comillas: los apóstrofos, que son las comillas rectas, las comillas que tienen forma curva que nos recuerdan a los números 66 y 99; y las comillas españolas. Por defecto, probablemente, al pulsar sobre la tecla de las comillas lo que en realidad estamos consiguiendo son apóstrofos. ¿Cómo aplicar las correctas?En Illustrator, dirígete al menú Archivo (File) > Configuración de documento (Document Setup). En la sección inferior de la ventana, pulsa sobre la opción Utilizar comillas tipográficas. A continuación elige el idioma en el que vas a escribir (en nuestro caso, español) y selecciona el icono correspondiente con las comillas curvas (el primero de la lista desplegable). Para finalizar, pulsa OK.En InDesign, si tienes mac dirígete a InDesign > Preferencias > Diccionario. Si tienes Windows, vete a Edición > Preferencias > Diccionario. Elije un idioma en el menú idioma, el que corresponda. A Continuación, en Comillas, selecciona un par de comillas dobles.
   De una forma mucho más rápida y cómoda, para activar o desactivar la opción de preferencias Usar comillas tipográficas tendrás que pulsar las siguientes teclas: Mayúsculas + Ctrl + Alt + ‘ (Windows) o Mayúsculas + Cmd + Alt + ‘ (Mac).
5. Números elzevarianos y tabulador
   Los números elzevarianos son aquellas cifras de estilo antiguo, de caja baja. Estos encajan mucho mejor con el texto. En el uso de decimales hay que prestar especial atención para hacer coincidir, en el caso del listado de cifras por columnas, la colocación de los puntos (tal y como podéis ver en la infografía). Para rectificar su posición es necesario intentar tabular los puntos y tener en cuenta el ancho de cada número.
6. Utiliza siempre ligaduras
   Las ligaduras mejoran la legibilidad de un texto, por eso es necesario activarlas siempre que podamos. Hay que saber de antemano que no todas las tipografías permiten el uso de ligaduras, debido a que no las contemplan: pasa especialmente con las tipografías gratuitas, que carecen de ellas.¿Como se activan las ligaduras en InDesign? Selecciona el par de letras al que quieras aplicar ligadura (por ejemplo, ff, tt, ft…). Abre el panel Carácter (Ventana > Texto > Carácter) y en la esquina superior derecha encontrarás una flecha con líneas. Pulsa ahí y activa la opción Ligaduras.¿Y como se activan las ligaduras en Illustrator? Selecciona el par de letras al que quieras aplicar ligadura (ff, tt, ft…). Abre el panel Open Type (Ventana > Texto > Open Type). Si esa tipografía admite ligaduras, podrás seleccionar el primer icono que ves en ese panel que tiene las letras fi.
7. Texto alineado a la izquierda, NUNCA justificado
   Justificar un texto mediante la opción que lleva tal nombre que podemos encontrar en multitud de programas (InDesign, Illustrator, Word, PowerPoint…) es la peor decisión a nivel tipográfico que podemos hacer. Lo que hace es crear unos horribles espacios blancos verticales en medio del texto conocidos como ríos. Afecta de forma negativa a la legibilidad del texto, entre otras cosas.Lo que se nos aconseja, siempre, es el uso del alineado a la izquierda. Generar manualmente un texto justificado es una tarea ardua en la que influye tamaño de la página, de la columna, de la tipografía y la propia forma de la letra; un trabajo de precisión y mucho talento que tan solo unos pocos profesionales pueden ejecutar de una forma brillante.
8. Listas con puntos
   No utilices guiones en un listado. Erik Spiekermann nos recomienda el uso de puntos, del tamaño que más nos convenga. Para aplicarlos puedes probar con la siguiente combinación de teclas:• Alt + 8 (Mac), Alt + 0149 (Windows)
   · Alt + Shift + 9 (Mac), Alt + 0183 (Windows)

Fuente: Creativos Online